Raup Untung dari Situs Jaringan Sosial

"Efektif banget. Aku pasang iklan vila dan program detoksifikasi di Facebook. Semua efektif, banyak pengguna Facebook yang membeli produk detoksifikasiku. Bujetku sekitar US$300 per minggu untuk bayar per-klik iklan di Facebook."
Begitu komentar Zara Zettira, penulis buku dan skenario yang kini asyik berbisnis rental vila dan program detoksifikasi, tentang efektivitas situs jaringan sosial sebagai media untuk mengenalkan dan menawarkan sebuah produk.
Situs-situs seperti Facebook, Friendster, MySpace, dan Multiply kini memang tidak cuma menjadi wadah menjalin hubungan pertemanan, tetapi berfungsi pula sebagai alat pemasaran yang efektif. Dalam dunia pemasaran, fenomena itu dikenal dengan istilah on-line advertising yang berarti memasarkan produk melalui situs on-line.
Saat ini, ada sekitar 450 situs jaringan sosial beredar di internet. Keunggulan situs-situs seperti itu ialah pengguna dapat menentukan target audiensnya berdasarkan lokasi, jenis kelamin, usia, pendidikan, pekerjaan, status perkawinan, dan minat. Pengguna juga bisa menampilkan foto serta mendapatkan informasi berapa banyak 'pengikut' jejaring sosial yang masuk sebagai target audiens.
Tersedia pula fitur yang memungkinkan pengguna mengatur anggaran pengeluaran iklan serta memilih metode penghitungan biaya iklan yang dianggap paling menguntungkan. Facebook, misalnya, menetapkan batas bawah anggaran untuk pemasang iklan sebesar US$5.00 per hari.
Selain Facebook, situs jaringan sosial lain yang dapat digunakan sebagai alat pemasaran adalah www.friendster.com. Salah satu pengguna, dr Windu Nugrahanto, memanfaatkan situs itu untuk memasarkan krim-krim perawatan wajah racikannya serta menjadikannya sebagai wadah untuk berkomunikasi dengan pasien dan calon pasien.
Pemasaran lewat Friendster seperti yang dilakukan dr Windu cukup efektif karena pengguna dapat mengirim testimoni dan komentar. Orang akhirnya tertarik menggunakan obat tersebut karena membaca testimoni dari pasien lain yang sudah merasakan manfaatnya.
Dalam memasarkan produk melalui situs jaringan sosial, ada tiga perangkat yang dapat dijadikan modal untuk mengembangkan bisnis. Pertama, akses internet. Seiring dengan menjamurnya area hotspot, warnet, plus terus berkembangnya teknologi untuk mengakses internet, pebisnis makin gampang memasarkan produknya via berbagai laman.
Bila mengacu hasil survei lembaga riset pemasaran comScore Media Metrix tentang situs jaringan sosial terpopuler di dunia, MySpace, Facebook, HI5, Friendster, Orkut, dan Bebo tampaknya bisa menjadi pilihan tahun ini. Jumlah pengunjung yang mengunjungi situs-situs itu meningkat 3%-14% selama November 2007 sampai Februari 2008.
Perangkat kedua yang bisa dijadikan modal ialah komputer, laptop, atau telepon genggam. Seiring dengan berkembangnya teknologi informasi dan telekomunikasi, fitur-fitur yang terdapat di dalam komputer, laptop, dan telepon genggam sudah semakin canggih.
Bila ingin mengakses internet dengan cepat dan melakukannya di mana saja, konsumen dapat memilih layanan high speed downlink packet access (HSDPA) yang ditawarkan operator. Tetapi, jika ingin yang lebih murah dan tidak harus mobile, konsumen bisa memakai akses internet yang menggunakan jaringan telepon rumah atau TV kabel.
Perangkat berikutnya yang dapat dimanfaatkan sebagai modal untuk melakukan pemasaran secara on-line ialah kamera. Teknologi yang dipasang pada kamera digital, baik kompak maupun single lens reflex (SLR), sudah semakin canggih. Foto dari kamera beresolusi 5 megapiksel sudah memadai dipajang di laman situs jaringan sosial.
Nah, dengan tiga perangkat tersebut, sudah cukup untuk menjadikan situs jaringan sosial sebagai wadah untuk memasarkan produk dari mana pun, kapan pun, seperti yang dilakukan Zara Zettira yang kini berdomisili di Kanada itu.

Tabel Pendukung:
Situs Jaringan Sosial Terpopuler di Dunia
(dalam satu kuartal)

Situs Jumlah Pengunjung (dalam juta)
Nov 2007 Des 2007 Jan 2008 Feb 2008
==================================================
MySpace 104,5 107,2 109,3 107,7
Facebook 92,8 97,8 100,7 100,3
Hi5 31,1 31,4 38,3 39,3
Friendster 28,4 29,7 34,1 37,1
Orkut 25 25,1 26,9 27,3
Bebo 20,1 21,3 22,4 22,9
==================================================
sumber: comScore Media Metrix


(Dimuat di http://mediaindonesia.com pada tanggal 30 Juni 2008, pukul 00:01 WIB, dan Edisi Khusus Elektronika Koran Media Indonesia)